Novi članci:

Paviljon “Knjaz Miloš”, dobitnik Nagrade Evropske unije za kulturno nasleđe

Brisel/Hag 15. maj 2018. – Dobitnici Nagrade Evropske unije za kulturno nasleđe / Nagrade Evropa Nostre za 2018. godinu, najuglednije evropske nagrade u ovoj oblasti, objavljeni su danas od strane Evropske komisije i Evropa Nostre, vodeće evropske mreže koja se bavi kulturnim nasleđem.

29 laureata iz 17 zemalja dobilo je priznanja za impresivna dostignuća u očuvanju nasleđa, istraživanju nasleđa, posvećenoj aktivističkoj službi, kao i obrazovanju, obučavanju i podizanju svesti u oblasti nasleđa. Među ovogodišnjim dobitnicima našao se projekat obnove Paviljona Kneza Miloša u Bukovičkoj Banji, Aranđelovac.

Pročitaj više →


-

Ćaskanje o vizuelnom identitetu sa Dejanom Kovačevićem

Nedavno sam imao interesantan razgovor sa Milicom Mitrović, voditeljkom Radio Televizije Šumadija, Aranđelovačkog medija koji obaveštava ljude o vestima i događajima iz života grada. Kako živim u Aranđelovcu od rođenja, a odnedavno sam pokrenuo i sopstveni posao u njemu, pozvali su me da razgovaramo o vizuelnom identitetu i brendingu kako bi drugim ljudima približili ovu oblast i pomogli im da saznaju nešto više o tome kako kroz dizajn mogu poboljšati svoj biznis.

Uživajte u transkriptu našeg razgovora.

U savremenom društvu informacije najčešće tražimo na internetu. Ukoliko organizacija, preduzeće ili ustanova nema sajt ili ima sajt koji je nepregledan i ne sadrži potrebne informacije u najmanju ruku bićemo razočarani. Veb sajt je samo jedan segment vizuelnog identiteta, a profesionalno dizajnirani vizuelni identitet može da napravi veliku razliku u uspehu firme ili organizacije.

Današnji gost u studiju Radio televizije Šumadija je grafički dizajner Dejan Kovačević sa kojim ćemo razgovarati na ovu temu.

Za početak, kažite nam šta je ono što čini vizuelni identitet?

Vizuelni identitet pre svega čine, u sažetom obliku logo, boje i grafički elementi sa kojim se neka firma predstavlja tržištu i potencijalnim kupcima. U širem obliku to podrazumeva svaku tačku interakcije preko koje potencijalni kupac ima dodir sa brendom – flajere, brošure, brending vozila, izgled prodavnica… Vizuelni identitet je deo brenda. Najbitniji deo brenda.

Zašto je vizuelni identitet važan?

Važan je iz razloga što on šalje poruku kupcima, ili potencijalnim korisnicima usluga o samoj firmi – kako se ona razlikuje u odnosu na druge, šta ona nudi u odnosu na druge. Meni se naročito dopada definicija brenda – gde on označava žig po kome su se telad na farmama širom Amerike žigosala da bi se razlikovala. Identična je priča i sa firmama. Brend označava razlikovanje firmi na osnovu žiga i najčešće je logo taj najupečatljivi deo brenda po kome se kompanije razlikuju i za koga vežemo asocijacije na neki brend.

Zato je važno da vizuelni identitet bude dobro osmišljen, a ne bilo kakav?

Da. Naročito ovde u Srbiji, gde se tek razvija svest o brendingu.

Težnja ljudi koji tek pokreću biznis i tek počinju jeste da “ubace” dosta vizuelnih elemenata u svoj celokupan dizajn. Logo tada bude sastavljen od previše boja i grafičkih elemenata i gubi mogućnost da se lako uoči u moru drugih brendova.

Ali polako se to menja, mislim da tržištu generalno fali profesionalizacija usluga grafičkog dizajna.

Vizuelni identitet nije vezan isključivo za kompanije, pa kome je sve danas potreban dobro osmišljen vizuelni identitet?

Danas se sve više pojavila potreba za ličnim brendovima, naročito kod umetnika, pevača, pisaca. Generalno kod ljudi koji imaju uticaj na široke narodne mase. Kod njih se javlja potreba da u svoj izgled unesu elemente brenda – da imaju svoj sajt, da imaju svoj logo, koji je najčešće u vidu potpisa. Lični brendovi sve više doživljavaju ekspanziju u svetu i kod nas, i za njima raste potreba. Naročito sada kada su se otvorili kanali društvenih mreža poput Youtube-a gde ljudi žele da predstave sebe, a da se pri tome razlikuju od drugih.

Kako nastaje dizajn vizuelnog identiteta?

Opisaću vam kako je organizovan proces dizajna vizuelnog identiteta u DeKovach-u.

Prvi i najbitniji korak je da upoznam kompaniju i shvatim šta je to što ona želi da postigne, koji su njeni ciljevi. Na osnovu toga možemo zajedno da razvijemo strategiju o tome kako će se predstaviti kupcima i svetu. I tada se najčešće počinje od Vrednosti.

Vrednosti su ključne za svaku firmu. Kao i za pojedince.

Radi lakšeg razumevanja, firmu možemo posmatrati kao osobu. Šta je to što ta osoba želi da poruči drugima – ko je ona, koje vrednosti želi da reflektuje svetu i drugim ljudima. Od Vrednosti sve počinje.

Uzeću primer Visoku školu strukovnih studija u Aranđelovcu.

Vrednosti za jednu školu su: Novi početak, školovanje, znanje, optimizam, da li je ona (škola) pravi izbor. To su vrednosti koje potencijalni student traži. Kada ih uzmemo u obzir, na osnovu njih sledi proces razmišljanja i istraživanja šta logo treba da sadrži.

Tako je novi logo škole kreiran sa tri najvažnije vrednosti – Novi početak (okretanje strane),  Znanje (simbol knjige) i Pravi izbor (simbol štiklirano tačno).

Drugi deo je formiranje boja. One komuniciraju širi aspekat tih vrednosti. Na osnovu boja vizuelni identitet se dalje grana – preko vebsajta, štampanih materijala i drugih vizuelnih elemenata.

Koliko je vremena potrebno da se izgradi neki brend?

Za dobar brend potrebne su godine. Danas imamo obilje brendova koji niknu za jedan dan. Većini je kratak rok trajanja. Vodim se time da brendovi, poput Koka kole, Epla potvrđuju trajanje svog brenda tokom godina. Ljudi sami procene da li nešto valja nakon niza godina.

Ako uzmemo npr, pastu za zube, koju kupujemo 5 godina, ocenićemo je kao dobru i pouzdanu. Takav isti osećaj ćemo imati i prema nekom brendu. Ako se osobine paste promene, i ona postane ono što nismo želeli, slabi i njen brend.

Pravi brendovi traju. I za izgradnju brenda potrebne su godine, pre svega dok ljudi ne steknu trajno poverenju u njega.

Koliko društvene mreže pomažu u izgradnji nekog brenda?

Na društvenim mrežama je danas najlakše pokrenuti brend. Zato što uz vrlo malo novca svako može da se prikaže svetu i pokaže ono što ima. Tako da se one danas najbrži pokretači jednog brenda. Preko društvenih mreža može se za dan pokrenuti neki brend i doći do velike mase ljudi. Preko njih možemo lako razviti svest kod ljudi o nekom novom proizvodu ili usluzi. One su jedan od najbitnijih medija preko koga možemo iskomunicirati neki element brenda.

Šta treba da odredi pojedinac, ili preduzeće pre nego što se obrati dizajneru za pomoć u kreiranju vizuelnog identiteta?

Pre svega trebaju imati jasnu viziju o tome šta žele. Moje iskustvo je da ljudi ne znaju jasno šta žele. Pokreću posao i prvo što je cilj jeste novac, što je ok, ali prva stvar o kojoj treba razmisliti prilikom pokretanja biznisa ili kompanije jeste da pruže neko dobro ili vrednost kupcu. Vrednost koja će njemu značiti. I da sebi uz to sebi obezbedi korist – finansijsku ili u slučaju nekog udruženja ili organizacije – nematerijalnu.

Koje su koristi i prednosti kvalitetnog vizuelnog identiteta?

Glavna prednost u kreiranju kvalitetnog vizuelnog identiteta sastoji se u jasnoći poruke preko koje brend komunicira. Firme se takmiče na tržištu sa više boja, što više vizuelnih elemenata, fotografija u samom materijalu koje stavljaju pred kupca, a treba biti obrnuto. Kvalitetan dizajn je jednostavan, jasan i komunicira jasnu poruku kupcima o brendu, koji je pri tom drugačiji.

Šta firmi ili pojedincu može doneti dobar vizuelni identitet?

Prvu stvar koju mogu očekivati je uvećanje prihoda. Kada uspostavimo vezu sa kupcem, kada on odabere naš proizvod tada gradimo svest o brendu. Ljudi povezuju simbol (logo) sa onim što im je taj proizvod doneo. Primer Epla je tu najizraženiji. Simbol jabuke povezuju sa tehnologijom, kvalitetom, sa premium proizvodima u toj industriji. Povezuju da je elitistički, iako je to vrednost koju su ljudi neposredno razvili ka brendu.

Koji su trendovi u dizajnu aktuelni?

2010. godine došlo je do promena u industriji. Sve je krenulo da se pojednostavljuje. Pre toga, dizajn je oponašao stvari iz realnog sveta.

Windows 7 je primer koji je koristio transparentne menije koji su podsećali na staklo, senke ispod prozora, ikonice su bile pune vizuelnih dodataka.

Sada se sve pojednostavljuje, ostaju čiste boje, čist tekst na jednobojnoj pozadini, a tome je najviše doprineo i Guglov Materijal – vizuelni jezik koji definiše neka pravila novog dizajna i industrija prati taj trend. Ono što je takođe bitno jeste da se sada funkcija postavlja ispred dizajna čime se i ja generalno vodim – prvo treba nešto dobro da funkcioniše, a onda da bude dobro dizajnirano.

Šta odlikuje tvoj rad i dizajn?

Tri stvari – jednostavnost, različitost i harmoničnost. Jako mi je bitno da sve bude u harmoniji jedno sa drugim. Zalažem se za to da dizajnu treba prostora, da bude upečatljiv i jednostavan kako bi svako mogao uočiti.

DeKovach fascikla

Po čemu je tvoj rad prepoznatljiv?

Moj rad je možda najprepoznatljiviji po kreativnosti, i po tome što temeljno pristupam tome šta ljudi žele da postignu sa dizajnom.

Radio si sajt za Narodni muzej u Aranđelovcu, Visoku školu strukovnih studija, šta je ono što trenutno radiš?

Pri kraju su radovi na sajtu Narodnog muzeja u Aranđelovcu, a u planu razvoja DeKovach firme je razvoj jedne aplikacije, s obzirom da imam iskustvo u toj oblasti sa timom iz Češke za koji sam radio dizajn aplikacije za pametni grad.

Hvala ti što si bio gost u studiju Radio Televizije Šumadija. 

-Hvala vama. 

Da li vi imate neko pitanje? Pišite mi.


-

Boje prirode u dizajnu enterijera

Neraskidiva veza između prirode i čoveka naročito je izražena u sve modernijim dizajn rešenjima. Sklad boja i nijansi koje postoje u prirodi duboko su usađeni u psihologiju ljudi. Iako postoje odstupanja koja su vezana za pojedinačne faktore kao što su podneblje, klima i verovanja, istina je da postoje neka osnovna značenja boja koja su usvojena u modernom društvu.

Primera radi, sivi tonovi često se sreću u poslovnoj sferi, i nedvosmisleno daju formalan i profesionalan ton dizajn rešenju. Siva boja ne ističe emociju, već daje balans. Zato je izvrstan katalizator za biznis, jer obezbeđuje neutralnost koju biznis najčešće zahteva.

Često ocenjujemo i karakter ljudi po izboru boja koje nose na sebi ili se nalaze u njihovom životnom prostoru. To nije slučajno, jer u moru različitih nijansi, postoje jasni razlozi zašto je neko odabrao baš tu boju ili kombinaciju boja kao izraz onoga što on jeste.

Imajući to na umu, napravio sam mali eksperiment.

Pred vama su fotografije prirode koje sam napravio mobilnim telefonom i na osnovu dominantnih boja na njima izdvojio palete pomoću Adobe Capture aplikacije. Pomoću ovih paleta pronašao sam primere enterijera gde su one primenjene.

Ovu vezu smatram vrlo korisnom istaći u dizajnu (priroda – boje – dizajn rešenje) jer na vizuelan način poput ovog može se značajno skratiti vreme odabira i kombinovanja boja bilo da ste dizajner ili neko ko želi nove boje u svom domu. Dovoljno je samo zabeležiti momenat u prirodi kamerom telefona, preuzeti besplatnu Adobe Capture aplikaciju i paleta je za tren oka tu.

Pogledajte primere koje sam kreirao na ovaj način u produžetku, napišite šta mislite o njima, zgrabite vaš telefon i nahranite se inspiracijom već iz sopstvenog dvorišta.

Zlatibor prekriven snegom, paleta boja sa fotografije
Zlatibor

Dom uređen prema sivim tonovima boje

Photo by Urban Home Windsor

Photo by Prime Renovations, Inc. 

Pejzaž iz Ostravske šume, paleta boja sa fotografije
Livada u Ostravi, Češka Republika

Spavaća soba uređena prema tonovima prirode

Photo by Cebula Design

Kupatilo uređeno prema tonovima prirode

Photo by Kaplan Thompson Architects

Zalazak sunca u Aranđelovcu, paleta boja sa fotografije
Zalazak sunca u dvorištu, Aranđelovac

Deo spavaće sobe uređen prema paleti boja

Photo by Popp Littrell Architecture + Interiors

Deo dnevne sobe uređen prema paleti boja

Photo by Catherine M. Austin Interior Design

Mnoštvo sitnih cvetova na zelenim grancicama, paleta boja sa fotografije
Nizovi cvetova, Park Bukovičke Banje

Spavaća soba uredjena prema tonovima iz palete

Photo by Turner Pocock

Trpezarija uredjena prema tonovima iz palete

Photo by Crisp Architects

Mnoštvo purpurnih cvetova na granama, paleta boja iz fotografije
Ružičasta krošnja, centar Aranđelovca

Biblioteka uređena sa paletom boja

Photo by Ryan

Kutak za šminkanje uređen uz paletu boja

Photo by Alexander Johnson Photography

 


-

Kako obrađivati fotografije?

Danas želim sa vama da podelim način na koji obrađujem fotografije. Dobio sam par mail-ova i komentara sa sugestijama da pišem o ovome i rado sam se prihvatio tog zadatka.

Prva je priča

Pre nego što počnem da obrađujem bilo koje fotografiju ili set fotografija, pravim koncept o tome kako ona treba da izgleda. Za to je potrebno neko vreme i malo istraživanja, a neretko se to dogodi spontano i tokom fotografisanja, ta prva iskra, o kojoj neko vreme razmišljam. Sledeći korak je razmatranje tehnika koje su potrebne u obradi za sporovođenje te vizije. Tu najčešće završim na Youtube-u učeći iz video tutorijala o tome.

Pročitaj više →


-

7 besplatnih fontova za vaše projekte

Izbor fonta jedan je od najvažnijih zadataka u projektima grafičkog dizajna. Font sa sobom nosi više od pukog značenja reči. On opisuje stil onoga za koga se projekat radi. Otkriva vrednosti i težnje. Zato, neretko se otisnem u istraživanje interneta u potrazi za odgovarajućim fontovima. Pretraga traje dugo, ali se isplati, jer na kraju nađem ono što mi je potrebno.

Iz tog razloga na ovom mestu sam rešio da postavim par korisnih lokacija sa besplatnim fontovima. Da bar malo olakšam i drugima istu potragu. Ovi fontovi na raspolaganju su i za komercijalno korišćenje (što je jako bitno!).

Pročitaj više →


-

Osvojeno treće mesto na SWPA 2016. – Nacionalna nagrada Srbije

Uzbuđen sam što sa vama mogu da podelim jednu lepu vest!

U sklopu prestižnog Sony World Photography Awards takmičenja, u kategoriji Nacionalna nagrada Srbije, fotografija koju sam napravio na nedavnom putovanju kroz Barselonu pod nazivom “TV tower” zauzela je treće mesto.

Cilj ovog takmičenja je da se prepoznaju i nagrade najbolja dela savremene fotografije na svetu, a za učešće su mogli da se prijave i amateri i profesionalci. Najveća prednost koju donosi ova nagrada je prilika da se publici na planetarnom nivou predstavi talenat fotografa preko izložbe u Somerset House-u u Londonu, i preko veb stranica i knjige takmičenja Svetske organizacije za fotografiju.

Pročitaj više →


-